Dia dos Pais deve impulsionar R$ 339 milhões na economia de Mato Grosso do Sul

Otimismo e crescimento da economia local

O Dia dos Pais em Mato Grosso do Sul promete movimentar cerca de R$ 339,22 milhões, segundo levantamento realizado pelo Sebrae/MS em parceria com o Instituto de Pesquisa da Fecomércio MS (IPF/MS). O resultado mostra um crescimento de 8% em comparação ao ano anterior, refletindo uma postura mais otimista dos consumidores sul-mato-grossenses para a data. A Pesquisa de intenção de consumo indica que o gasto médio por consumidor, somando presentes e comemorações, deve alcançar R$ 472,04, sinalizando maior disposição para celebrar a data.

Destinação dos gastos e perfil dos presentes

Do total previsto para movimentação financeira, R$ 153,41 milhões serão direcionados à compra de presentes. Cerca de 43,94% dos entrevistados afirmaram que pretendem presentear, com média de R$ 232,69 gastos por pessoa nessa categoria. Já as comemorações devem movimentar R$ 185,80 milhões, com 51,73% dos consumidores planejando celebrar, e gasto médio de R$ 239,35. O presidente da Fecomércio MS e conselheiro do Sebrae/MS, Juliano Wertheimer, destaca que esse cenário reforça a importância das datas comemorativas para o varejo local, especialmente diante de um ambiente econômico cauteloso.

Preferências de consumo e canais de compra

Entre os que planejam presentear, 74,75% escolherão o pai como destinatário, enquanto 23,08% optarão pelo esposo ou namorado. A compra presencial permanece dominante, com 73,33% dos consumidores preferindo adquirir presentes em lojas físicas. Outros 12,39% pretendem comprar em lojas físicas por meio do canal online, e 12,21% farão a compra diretamente com profissionais autônomos pela internet. Em relação ao valor, 44,39% dos consumidores planejam gastar entre R$ 100 e R$ 200 com presentes, sendo roupas, calçados e perfumes/cosméticos os itens mais procurados.

Comemorações em família impulsionam pequenos negócios

Nas celebrações, o hábito mais comum é preparar refeições em casa para a família, indicado por 82,17% dos entrevistados. Para 33,67%, o gasto médio previsto para a comemoração está entre R$ 100 e R$ 200. O analista-técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, ressalta que, apesar do foco tradicional em presentes, as comemorações representam a maior movimentação econômica da data. Isso abre oportunidades para pequenos negócios locais, como supermercados, açougues, padarias e lojas de bebidas, que podem se beneficiar oferecendo kits e soluções práticas para a data.

Perfil socioeconômico e comportamento de compra

A pesquisa identificou que 51,37% dos consumidores são mulheres e 48,63% homens, com maior concentração na faixa etária de 35 a 44 anos (20,20%). Quanto à renda, 42,62% informam ganhar entre 1 e 3 salários mínimos, e 43,06% têm o trabalho como funcionário CLT como principal fonte de renda. No que diz respeito ao comportamento de compra, 52,88% preferem lojas físicas, 21,98% optam pelo ambiente online e 25,13% combinam os dois formatos. Entre os compradores digitais, 88,42% utilizam marketplaces como Shopee, Shein e Mercado Livre.

Percepção positiva da economia impulsiona consumo

O otimismo com a economia é um dos fatores que impulsionam a intenção de consumo para o Dia dos Pais. A pesquisa mostra que 59,40% dos consumidores consideram o cenário econômico atual melhor do que o de 2025, enquanto 17,61% avaliam como igual e 22,98% veem uma piora. Essa percepção positiva reforça a expectativa de crescimento nas vendas e nas comemorações para a data.

Metodologia da pesquisa

O estudo, de natureza quantitativa, foi realizado entre 15 e 23 de junho de 2026, com 2.515 entrevistas presenciais em pontos de fluxo nos municípios de Bonito, Campo Grande, Corumbá/Ladário, Coxim, Dourados, Naviraí, Nova Andradina, Ponta Porã e Três Lagoas. A amostra contou com moradores com 16 anos ou mais, apresentando 95% de nível de confiança e margem de erro entre 5% e 6%. O objetivo foi compreender o comportamento do consumidor sul-mato-grossense em relação à comemoração e intenção de consumo para o Dia dos Pais, fornecendo dados relevantes para o planejamento de negócios locais e estratégias de mercado.