Jovens e Mulheres Dominam a Criação de Conteúdo em Mato Grosso com 71% de Participação

Perfil dos Criadores de Conteúdo em Mato Grosso

Em Mato Grosso, a produção de conteúdo digital vem ganhando força, especialmente entre jovens e mulheres. Um levantamento do Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Estado (Sebrae/MT) mostra que quase 71% dos criadores de conteúdo têm entre 25 e 34 anos, e o público feminino representa a maioria, com 55,4%. Entre os entrevistados, 51,9% já possuem formalização, enquanto o Instagram se destaca como a plataforma mais utilizada, com 91,6% dos creators ativos.

A pesquisa ouviu 214 criadores de conteúdo maiores de 18 anos, todos ativos nas redes sociais, durante o Sebrae Hacking, maior evento de inovação do Estado, realizado nos dias 22 e 23 de maio. O encontro contou com a presença de influenciadores digitais relevantes, como Toguro, Erick Shibata e Juliette, reforçando a importância do setor para a economia local.

Concentração Regional e Maturidade do Mercado

A criação de conteúdo está concentrada principalmente em Cuiabá, onde 62,1% dos profissionais atuam. Considerando a capital e sua região metropolitana, a Grande Cuiabá é o centro de atuação para mais de 71% dos creators. O interior do Estado, apesar de representar 19,2% dos entrevistados, mostra potencial de crescimento e expansão do ecossistema digital além da capital.

O mercado local ainda é jovem, com 43,6% dos criadores atuando há menos de três anos. Apenas 7% possuem mais de dez anos de experiência. Em termos de audiência, predominam os nano creators, com até 10 mil seguidores, que representam 69,6% do total. Os creators com audiências superiores a 500 mil seguidores são apenas 4,7%, evidenciando uma concentração de profissionais em estágios iniciais de consolidação.

Formalização e Desafios Empresariais

Sobre a formalização, 51,9% dos criadores possuem CNPJ, mas apenas 16,8% combinam estrutura empresarial com emissão regular de nota fiscal, indicando níveis avançados de profissionalização. Por outro lado, 44,9% ainda operam de forma informal, sem práticas empresariais estruturadas. Isso mostra que o principal desafio não está apenas na abertura de empresas, mas na consolidação de práticas legais e fiscais dentro do setor.

Júlio Prior, gerente da Regional Metropolitana do Sebrae/MT, destaca que a instituição busca conhecer esse público para traçar ações que auxiliem o segmento. Entre as iniciativas previstas está a Jornada de Marketing, que ocorrerá em agosto em Cuiabá e abordará especificamente os produtores de conteúdo. “Entendemos que esses empreendedores são vitais para os pequenos negócios, tanto para divulgação quanto como negócios em si”, afirma Prior.

Plataformas e Nichos de Atuação

O Instagram é a plataforma dominante, usada por 91,6% dos criadores, seguido pelo TikTok (52%), Facebook (22%), LinkedIn (5%), outros (5%) e Kwai (3%). Para monetização, o Instagram também lidera com 62,4% dos creators obtendo receita pela plataforma, enquanto TikTok e outras plataformas somam 16,4% cada, e o YouTube tem 4,8%.

O Instagram mantém liderança em todas as faixas de audiência, atingindo 86% entre os macros creators (500 mil a 1 milhão de seguidores). Entre os nichos, o estilo de vida (lifestyle) é o mais explorado, com 15%, enquanto o segmento Agro aparece como o menos representado, com apenas 3%. Outros temas populares incluem negócios e empreendimentos (14%), entretenimento (10%), educação (8%), moda e gastronomia (7% cada), turismo (6%), saúde e beleza (6% cada) e humor (5%).

Renda, Monetização e Principais Obstáculos

Na geração de renda, 55% dos creators monetizados ganham até R$ 5 mil por mês, enquanto apenas 21% ultrapassam os R$ 10 mil mensais. A monetização ocorre principalmente por meio de parcerias com marcas (51%) e publiposts (36%), enquanto receitas diretas das plataformas representam 11%. Apesar da capacidade de gerar receita por publicidade e parcerias, o mercado ainda carece de diversificação nas fontes de renda, com potencial para fortalecer produtos digitais, mentorias e cursos como alternativas sustentáveis.

Jaqueline Trentino, analista técnica do Sebrae/MT responsável pela pesquisa, ressalta o potencial de expansão, especialmente no interior do Estado, que oferece menos concorrência. Ela observa que a maioria dos criadores ainda está em fase de crescimento e aprendizado, com espaço para aprimoramento e consolidação.

Os desafios mais citados incluem a falta de oportunidades locais (39%) e o baixo engajamento das audiências (37%), dificultando a geração de demanda e o crescimento orgânico. Barreiras no acesso a marcas maiores (28%) e questões estratégicas de posicionamento e diferenciação (22%) também se destacam, indicando que muitos já superaram os desafios iniciais, mas enfrentam obstáculos para avançar na profissionalização e monetização.

A pesquisa, com metodologia quantitativa, apresenta margem de erro de 5% e nível de confiança de 95%, oferecendo um retrato confiável do atual cenário dos criadores de conteúdo em Mato Grosso.