Expectativas para a Páscoa de 2026
A Páscoa de 2026 promete ser um marco em termos de atividade econômica em Mato Grosso, conforme revela a Pesquisa de Intenção de Consumo para a Páscoa, conduzida pelo Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Estado (Sebrae/MT). De acordo com o levantamento, 73% dos mato-grossenses manifestaram a intenção de fazer compras para celebrar a festividade este ano. Com esta taxa de adesão, a expectativa é que o período gere cerca de R$ 641 milhões para a economia local.
O estudo também analisa os hábitos de consumo e aponta que o ticket médio por consumidor está estimado em R$ 330,53. Os dados mostram que os presentes têm destinos específicos: 36% dos entrevistados pretendem comprar para os filhos, seguidos por cônjuges (22%), sobrinhos (12%) e 11% que planejam se presentear.
Preferências e Comportamento de Compra
Embora muitos ainda não tenham decidido quantos itens adquirir, 22% dos mato-grossenses já estão planejando comprar mais de quatro produtos para a Páscoa. Dentre as escolhas, os ovos de chocolate industrializados são os mais buscados, com 27% de preferência, seguidos pelos ovos artesanais (18%) e bombons (12%). No que diz respeito ao tipo de chocolate, a versão ao leite é a preferida de 47% dos entrevistados, enquanto 31% optam pelo tradicional ovo de Páscoa.
Os locais de compras preferidos incluem supermercados (23%), lojas especializadas (19%) e produtores artesanais (16%), demonstrando um equilíbrio entre grandes redes e pequenos empreendedores. Segundo Júlio Prior, gerente da Agência Sebrae Cuiabá, o sucesso nas vendas depende de um planejamento eficaz e de uma conexão genuína com o público, principalmente em datas sazonais.
Prior destaca a importância de entender as necessidades do cliente: “Para vender mais, é essencial conhecer bem seu cliente, entender o que ele precisa e, assim, criar uma demanda que permita desenvolver promoções que façam sentido e tenham impacto durante toda a jornada de compra”.
A Tradição Gastronômica e Outros Fatores de Compra
A tradição da Semana Santa também impulsiona o setor de pescados, com 5% dos consumidores focando nesse tipo de produto. O estudo aponta que o Pintado é a espécie mais procurada, com 35% das intenções de compra, seguido pelo Pacu (23%) e pela Tilápia (21%).
Em relação aos fatores que influenciam a decisão de compra, a pesquisa revela que 45% dos consumidores planejam pesquisar preços antes da compra. Os supermercados físicos são a principal referência para 64% da população, enquanto 30% utilizam o ambiente digital e as redes sociais para comparação de valores. Promoções e descontos atraentes são considerados o principal fator de influência para 33% dos entrevistados.
No entanto, a situação financeira das famílias impacta diretamente as vendas. Entre os que não planejam comprar, os principais motivos citados são o preço elevado dos produtos (30%) e dificuldades financeiras temporárias (26%). O endividamento e a priorização de outras despesas também afetam decisivamente o comportamento de compra, com 22% dos entrevistados ainda sem uma decisão definida. Somente 7% afirmam que não costumam pesquisar preços, indicando um perfil de consumo mais cauteloso.
Metodologia da Pesquisa
A Pesquisa de Intenção de Consumo para a Páscoa 2026 foi realizada pela Gerência de Inteligência Estratégica do Sebrae/MT entre 13 e 31 de janeiro de 2026. O estudo foi composto por 4.565 entrevistas telefônicas com residentes de Mato Grosso maiores de 18 anos, abrangendo todas as regiões do estado, e apresenta uma margem de erro de 2% com um nível de confiança de 98%. O perfil dos respondentes é predominantemente feminino (55%), com 43% dos entrevistados pertencentes a famílias com renda de até dois salários mínimos.