Inovação e Relevância no Marketing
O South by Southwest (SXSW) se afirma como um termômetro das tendências culturais e tecnológicas, especialmente em sua trilha de Brand & Marketing, que conta com o patrocínio do YouTube. No ano passado, a famosa plataforma de vídeos também apoiou a trilha voltada à Creator Economy, demonstrando o compromisso com a evolução do setor.
Entre os dias 14 e 15 de março, o evento apresenta o Marketing Leadership Summit, que reúne líderes do marketing para discutir estratégias que moldam o presente e o futuro das marcas, com foco especial nas novas gerações de consumidores.
As palestras desta trilha visam revelar, através de reflexões de executivos de marketing de grandes anunciantes globais como Unilever, PepsiCo, Disney e Samsung, como os CMOs estão redefinindo suas missões para permanecer relevantes em tempos de rápidas transformações. O intuito é ir além do simples patrocínio, mergulhando em estratégias que priorizam experiências e engajamento, utilizando a tecnologia como a principal aliada nesse processo.
Confira alguns destaques da programação:
- Forget Moments Marketing: Welcome to Worldbuilding
Data: 13 de março, às 10h
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 3
Participantes: Ben Kay (WPP) e Leandro Barreto (Unilever)
A indústria publicitária enfrenta um novo cenário, marcado pelo fim da monocultura e pela fragmentação do público. Profissionais de marketing precisam ir além de campanhas pontuais e construir experiências mais ricas e expansivas. Este fireside chat vai discutir como marcas podem se conectar com comunidades específicas e promover um engajamento verdadeiro, utilizando cases inspiradores, como a premiada campanha Vaseline Verified. - Featured Session: Shaping Brand Relevance for a New Generation
Data: 13 de março, às 14h30
Local: JW Marriott – Salon 6-8
Participante: Tasia Filippatos (Disney)
Participantes terão a oportunidade de se envolver em um diálogo sobre como as marcas podem manter sua relevância cultural em um mercado em constante mudança, utilizando experiências reais na interseção entre comércio e criatividade. - Belonging is Built: How Brands Earn Their Place in Culture
Data: 15 de março, às 11h30
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 1
Participantes: Dana Droppo (Billboard), Hernán Tantardini (PepsiCo), Kathleen Dunlop (Unilever) e Brad Ross (Bank of America)
Este painel vai explorar o conceito de que o simples patrocínio não garante relevância. Marcas precisam construir credibilidade cultural por meio de interações autênticas nas comunidades. Os participantes discutirão como se tornar contribuintes ativos em vez de meras observadoras. - Culture Meets Commerce: Building the Next $1B Brand
Data: 15 de março, às 14h30
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 4-6
Participantes: Dallas Dolen, Alison Furman e Emma Grede
O painel abordará como a convergência entre cultura e comércio pode gerar novas categorias de produtos bilionários, discutindo o papel da relevância cultural na formação de marcas que se destacam no mercado. - Featured Session: How CMOs are Rewriting the Rules of Connection
Data: 18 de março, às 13h
Local: Hilton Austin Downtown – Hilton Grand Ballroom (Salon HJK)
Participantes: Eleanor Hawkins (Axios), Allison Stransky (Samsung) e Brian Irving (Lyft)
Nesta sessão, CMOs compartilharão insights sobre como a inteligência artificial pode ser utilizada para potencializar a autenticidade nas conexões com o público, apresentando histórias reais de sucesso e lições aprendidas ao longo do caminho.
Essas discussões refletem um movimento crescente entre as marcas para se tornarem mais do que meros anunciantes, mas sim participantes ativas e relevantes nas culturas de seus consumidores.